NPO, RTL en Talpa zijn tevreden over nieuwe kijkcijfermeting

De NPO, RTL en Talpa Network zijn allemaal “tevreden” over het nieuwe NMO Kijkonderzoek, dat eind augustus is gelanceerd. Dat laten de partijen desgevraagd weten aan het ANP. Kijkcijfers van tv-programma’s zijn sindsdien niet meer direct de dag na een uitzending beschikbaar, maar pas een week later. Op die manier kan ook gemeld worden hoeveel mensen een uitzending hebben teruggekeken.

Het publiceren van de kijkcijfers inclusief uitgesteld kijken was een verzoek van de zenders. Een woordvoerder van de NPO zegt dan ook dat de publieke omroep “tevreden” is over het nieuwe kijkonderzoek “en de nieuwe inzichten die het brengt”. “Als kijkcijfers een dag na uitzending gepubliceerd worden blijft de aandacht vooral gaan naar het live kijkgedrag en ontstaat er een onvolledig beeld van kijken naar content”, aldus de woordvoerder. “De cijfers worden juist relevanter en belangrijker door iets later te publiceren.”

Ook RTL is “tevreden” over het nieuwe kijkonderzoek. “En het is pas de eerste stap in de transformatie naar een toekomstbestendige meetmethode. In de tweede en derde fase wordt onder andere het online kijkgedrag nog meegenomen én wordt het kijkerspanel nog verder uitgebreid”, legt een zegsman uit. Voor RTL zijn “deze nieuwe manier van meten én publicatie van kijkcijfers zeven dagen na de uitzending noodzakelijke stappen om in deze tijd een relevant en betrouwbaar beeld van de kijkcijfers te schetsen”.

Reëlere afspiegeling

Wat Talpa Network betreft creëert het nieuwe kijkonderzoek “een reëlere afspiegeling van het daadwerkelijke kijkgedrag”. Een woordvoerster laat weten dat Talpa Network uitkijkt naar de tweede en derde fase van het onderzoek. “De kwaliteit van het onderzoek zal daardoor alleen maar toenemen en bijdragen aan een nog beter beeld van het veranderende kijkgedrag van de consument.”

Hoewel de kijkcijfers voor het grote publiek niet meer een dag later beschikbaar zijn, zijn ze dat wel bij tv-aanbieders zelf. Kijkcijferexpert en voormalig SBS-directeur Tina Nijkamp deelt iedere dag nog wel “highlights” van de lineaire kijkcijfers. Daarover heeft zij een gesprek gehad met NMO. Een sanctie voor het delen van de kijkcijfers krijgt Nijkamp, die ervoor pleit dat in ieder geval de top vijftien van best bekeken programma’s een dag later bekend moet zijn, niet.

 

BuzzE