Paaspop: festivalmarkt bereikt grens wat bezoekers kunnen betalen

Met Paaspop in aantocht staat het festivalseizoen op het punt te beginnen. Vrijdag start het driedaagse festival in Schijndel in het paasweekend, maar uitverkocht is het nog niet. “Eerlijk is eerlijk, het is momenteel een gespannen markt”, vertelt projectmanager van Paaspop, Jasper van de Wouw, aan het ANP. Volgens hem is de limiet die festivals kunnen vragen voor een ticket inmiddels wel bereikt.

Paaspop is niet het enige festival dat nog niet is uitverkocht. Zo zijn er voor onder meer Lowlands en Pinkpop, festivals die normaal gesproken in een mum van tijd uitverkocht zijn, nog kaarten beschikbaar.

“Wij zijn bijna uitverkocht”, vertelt Van de Wouw, die ook mede-eigenaar is van evenementenorganisatie This is Live, waar Paaspop onder valt. “Ik heb de hoop dat dit nog gaat gebeuren.” Volgens hem is er de laatste jaren namelijk een ander aankoopgedrag te zien: bezoekers kopen vaker op het laatste moment een kaartje. “Dat heeft onder andere met Ticketswap te maken”, een platform waar mensen hun kaartje makkelijk kunnen verkopen. “Bezoekers hopen zo dat ze last minute een kaartje voor een lagere prijs kunnen kopen.” Anderen willen eerst weten hoe het weer wordt.

Max bereikt

“Daarnaast is het leven duurder geworden. Iedereen heeft behoefte aan ontspanning en entertainment, maar moet vaker keuzes maken: ga je naar een festival of ga je liever uit eten of op vakantie?” Omdat de prijzen van leveranciers stijgen, gaan ook de ticketprijzen omhoog. “Ik denk dat we nu de max hebben bereikt van wat we bezoekers als festival kunnen laten betalen.”

Ook gaat de jongere generatie, “tussen de 18 en 24 jaar”, minder naar festivals. “Zij gaan heel bewust met hun geld om. Ze vinden het prima om op een vrijdagavond thuis te blijven. Dat zie je ook terug bij discotheken en poppodia, waar deze doelgroep steeds vaker wegblijft.”

Corona

Volgens Van de Wouw heeft dit deels te maken met corona, waardoor deze doelgroep een paar jaar lang niet de kans kreeg evenementen zoals festivals te bezoeken.

Hij vertelt dat Paaspop daarom actief bezig is om nieuwe generaties kennis te laten maken met festivals, bijvoorbeeld door Young & Free-kaarten aan te bieden. Dit zijn goedkopere kaarten voor bezoekers onder de 18 jaar. Ook proberen ze via onder meer panels te achterhalen waar jongere generaties precies naar op zoek zijn. “Het is een generatie die anders is opgevoed en andere behoeften heeft.”

Paaspop is een jaarlijks festival en vindt plaats van 3 tot en met 5 april, met optredens van onder anderen Jack $hirak, 90s Riot! en Antoon.

BuzzE