Showbizz-expert Anette de Vries: Hoe Jets Insta-bubbel ineens knapte

Jet van Nieuwkerk bouwde haar eigen, veilige bubbeltje op Instagram. Tot daar ineens een gouden ring verscheen. Met een prijs waar zelfs een Russische oligarch van moest slikken.

Eerst had je Matthijs van Nieuwkerk, jarenlang het gezicht van de sympathieke tv-intellectueel — tot hij ronkend uit de bocht vloog. En nu is daar dochter Jet. Ooit netjes buiten schot gebleven tijdens vaders relstormen, bouwde Jet haar eigen bubbel op Instagram. Beetje schortjes verkopen, beetje latte-content, beetje ‘mijn leven is óók gewoon chaotisch hoor jongens’-praat.

De sieradenlijn

Tot daar ineens een sieradenlijn verscheen. Een massief gouden pinkringetje van bijna 2.700 euro, een naamketting van 800 euro, en een Winky Pinky Ring met smiley — voor 450 euro. Ondertussen dook een bijna identieke ring op die voor 45,95 euro te koop was. De reacties op Instagram waren snoeihard: “Voor wie maak je dit?” en “De prijzen zijn echt niet leuk meer.”

Misrekening

De klassieke valkuil van een BN’er-kind: denken dat volgers ook klanten zijn. Tot je ineens wordt weggezet als nepobaby met dollartekens in de ogen. Een schortje voor 39 euro? Prima. Maar een ring van bijna drieduizend euro schuurt keihard met het ‘ik-ben-net-zoals-jullie’-imago waarop Jet haar merk had gebouwd.

Schade

Het resultaat: imagoschade. En ja, die beloofde kerstshop met artikelen van twintig euro zal er vast komen. Maar het internet heeft een olifantengeheugen. Bij iedere nieuwe post zal de eerste reactie blijven: “Is dit ook bijna 3K, Jet?”

De les

Misschien had vader Matthijs haar toch nog even moeten waarschuwen. Niet voor de prijs van goud — maar voor de prijs van overmoed in medialand. Want één ding leert de familie Van Nieuwkerk nu wel: een imago opbouwen is makkelijk. Het overeind houden is verdomd ingewikkeld.