TikTok steeds populairder onder volwassenen in Nederland

Momenteel gebruiken 3 miljoen Nederlanders het platform TikTok. Dit waren er in 2021 nog maar 1,7 miljoen, blijkt uit een jaarlijks onderzoek van Newcom. Wereldwijd zijn er momenteel ongeveer een miljard TikTokkers, schrijft BM, de site van Broadcast Magazine

De algoritmes die herkennen wat jij als gebruiker graag ziet, zorgen mede voor deze enorme toename. Verder is er een grote toestroom aan volwassenen die het platform ontdekken. “Het is al even geleden dat een platform deze stijging in zo’n korte tijd heeft meegemaakt”, zegt Hans Hoekstra van Newcom tegen BM. “Bij de groep onder de 15 jaar oud is een punt van verzadiging bereikt. Daar zit de groei niet meer. Die zit nu voor een groot deel bij twintigers, maar er is ook een flinke groei gaande bij dertigers en in de groep 40+.”

De content verandert mee met de komst van de oudere generatie, volgens Joey Scheufler, eigenaar van Prappers Media Group en producent van Morgen Voor Jou, een nieuwe dagelijkse soap op TikTok. “Je ziet dat het platform volwassen aan het worden is. Gebruikers worden ouder, en die hebben behoefte aan andere content. Die hoeven de dansjes en het playbacken van de jonge generatie niet te zien.”

Verdienmodel

De serie die een week geleden startte heeft ondertussen ruim 100.000 kijkers. “Dat is te danken aan het algoritme”, zegt Scheufler. De afleveringen duren maar een minuut. “Verder zetten we ook in op TikTokkers en opkomende acteurs.” Het kijkerspubliek noemt hij opvallend oud. “Wij rekenden vooraf op kijkers van 18 tot 25 jaar. Nu zien we dat het vooral vrouwen van 25 tot 35 zijn en een groep van 35+. Het traditionele soappubliek kijkt naar ons.”

De advertentie-inkomsten gaan naar TikTok. Hierdoor is het geen groot verdienmodel voor makers van de filmpjes. Influencers kunnen er geld aan verdienen door gesponsorde video’s of als kijkers doneren wanneer er een livestream wordt gestart.

BuzzE