UCI boos om reclame met meisjes in bodypaint

HARELBEKE – De organisator van de wielerwedstrijd E3 Harelbeke mag geen reclame gebruiken met daarop twee naakte bloemenmeisjes die met bodypaint zijn beschilderd en verstrengeld tot een kikker. De Internationale Wielerunie (UCI) is woest over de keuze van promotie voor de koers uit de WorldTour. “We hebben de organisator bevolen om zijn visuele promotiecampagne van al zijn communicatiekanalen te verwijderen”, schrijft de UCI op strenge wijze in een persbericht.

Als er niet geluisterd wordt naar de UCI overweegt de wielerunie om juridische stappen te zetten. “Hij zou te vrouwonvriendelijk zijn. Ik noem het kunstig”, zegt ontwerper Jacques Coussens tegen persbureau Belga.

Coussens was net als andere jaren de bedenker van de reclame en zei eerder vanwege de #MeToo-discussie juist goed op te letten voor de komende editie van de E3 BinckBank Classic. Bij de presentatie bleek echter toch dat als je goed naar de kikker kijkt je twee verstrengelde bloemenmeisjes ziet. “Zij zullen op 29 maart de winnaar kussen, die dan volgens de traditie in een prins zal veranderen.”

In 2015 ophef over ‘Wie knijpt ze in Harelbeke’

De reclame van de E3 zorgde de afgelopen jaren vaker voor roering. Zo werd een baby met ’tatoeages’ gebruikt in 2017 met de tekst ‘E3 Harelbeke 60 jaar jong’. Een jaar eerder stond een priester centraal, onder het mom ‘Koers is heilig, winnen is zalig’.

In 2015 zagen de organisatoren zich genoodzaakt de promotiestijl aan te passen na grote ophef. Oorspronkelijk was er gekozen voor een reclamebanier waarop een door de wind omhoog gewaaide damesjurk met zichtbare lingerie stond afgedrukt. Op het blauwe ondergoed stond het logo van de koers en de promotie werd afgemaakt met de spreuk ‘Wie knijpt ze in Harelbeke’.

 

BUZZS