1. Kim Kötter: de kortingscode in Oeganda

Kim Kötter, ondernemer en influencer, reisde naar Oeganda voor het AidsFonds, maar wist daar toch nog haar eigen webshopje tussen te frommelen. In een video rond de reis promootte ze haar kledinglijn, mét kortingscode van 15%. Hiv, armoede en een leuke deal op een jurkje; zelfs influencerland knipperde van schrik even met de ogen. Johan Derksen noemde het ‘misselijkmakend’. Evert Santegoeds was nog korter: „Kutter wordt het niet.” Kim bood excuses aan. De timing was ‘superongelukkig’, zei ze. Op X kreeg Kim ook kritiek van MiesBee, een populair roddelaccount dat BN’ers en influencers in de smiezen houdt. Volgens MiesBee worden de kinderen van Kim en Jaap te vaak gebruikt in filmpjes en berichten over gratis uitjes en vakanties. Volgens deze MiesBee draait allemaal om gratis spullen en aandacht. „Paupers Kim en Jaap hadden weer eens geen zin om te betalen.”

2. Jessie Jazz Vuijk: je baarmoeder als sponsor

Jessie Jazz Vuijk is nooit zomaar zwanger. De voormalig Miss Nederland is zwanger in een miljoenenvilla op Ibiza, met zwembad, linnen gordijnen, vrouwencirkels, godinnentaal en Kaj Gorgels als blonde huisvader. Rond die babybuik is inmiddels van alles te verkopen. Babydoekjes, meubeltjes, supplementen, verzorging: het aanstaande moederschap blijkt een ruim begrip. In één filmpje zien we Jessie hoogzwanger door oude kinderfoto’s bladeren. Pas daarna blijkt dat we naar reclame kijken voor Burberry Goddess, een parfum, in samenwerking met Douglas. Onderaan staat netjes ‘advertentie’, maar dan heeft het moedergevoel zijn werk al gedaan.

3. Gio Latooy en Lynn Hermanussen: de Dubai-bubbel barst

Gio Latooy, bekend van YouTube, en Lynn Hermanussen filmen hun jonge gesponsorde gezinsleven: vijfsterrenhotels, suites, zwembaden, Dubai-uitzichten en roomservice. Maar toen tijdens hun verblijf boven Dubai raketten werden onderschept, sloeg de sfeer om. De vlog ging van ‘slapen in het meest luxe en nieuwste hotel van Dubai’ naar jammerend: ‘Wat moeten we nu! Een onzekere dag…’ Lynn vroeg ondertussen aan ChatGPT of de oorlog officieel was uitgebroken…

4. Anna Nooshin: hard werken in de Magnum-villa

Anna Nooshin mocht weer naar Coachella, het muziekfestival in de woestijn. Anna noemde het zelf de ‘influencer Olympics’. Prima. Dat is goud voor doen alsof een betaalde reis hard werken is. Zilver voor poseren bij de Magnum-villa. Brons voor iedereen die gratis in Palm Springs zit. Ze heeft trouwens ook nog een boek te verkopen: Je Moeder. Over hoe weinig lol ze aan de eerste jaren moederschap beleefde. In eigen beheer uitgegeven, via haar eigen kanalen naar voren geschoven. De eerdergenoemde MiesBee noemde haar op X de ‘koningin van doortrapte influencers’: ,,Vergeleken met de supergeslepen geldmachine Anna Nooshin is zelfs Kim Kötter een amateur.”

5. Fajah Lourens: puur natuur tot de chirurg langskomt

Fajah Lourens leeft van het idee dat je jezelf jong, strak en gelukkig kunt kopen. Repen, coaching, vitamines, supplementen: als het in een potje, pilletje of programma past, heeft Fajah er wel een levensles bij. Juist daarom was de verbazing groot toen ze ineens met een zichtbaar ander gezicht opdook. Ze vertelde zelf over een ooglidcorrectie en tempellift, maar het internet zag vooral kattenogen en een gezicht dat ineens op stand strak stond. Mag allemaal. Alleen wat ongemakkelijk als je je geld verdient met natuurlijk jong, fit en in balans blijven.

6. De Bellinga’s: gezinsvlog ontspoort in Zuid-Afrika

De Bellinga’s liggen al langer onder vuur met hun gezinsvlogs. BOOS liet eerder zien hoe hun kinderen meespelen in filmpjes waarin producten worden aangeprezen, soms zelfs met scripts. Tijdens hun wereldreis bezochten ze een sloppenwijk in Zuid-Afrika. Een van de kinderen zei over lokale kinderen: ,,Ze zijn wel heel lief. Niet schuw of zo.” Alsof ze bij de kinderboerderij stonden en de geitjes vandaag extra gezellig waren. Later vroeg een ander of mensen daar ‘iets anders eten dan rijst en water’. Ook werden plaatselijke kinderen over hoofd en wang gestreeld.

7. Monica Geuze: alles is te shoppen

Monica Geuze is de influencer der influencers, en eentje die ook nog kan presenteren, onder meer De Bachelorette. Veel jonge meiden spiegelen zich aan haar uiterlijk en Chanel-levensstijl. Voor merken is ze goud waard, maar dat is precies het probleem. Op Coachella werd dat duidelijk. Voor de volger leek eht een jetset-festivalweekend. In werkelijkheid verkoopt Monica een bestaan: erbij horen, mooi zijn en nooit op je rekening hoeven kijken. Dat lukt een stuk makkelijker als een merk betaalt.

8. Bas Smit en Nicolette van Dam: de reclamekar rijdt altijd mee

Bij Bas Smit en Nicolette van Dam weet je nooit helemaal of je naar privéleven kijkt of naar een offerte. Een weekendje weg, een eigen lipgloss, hun rosé, zelfs een bezoekje aan de dierenwinkel voor een krabpaal: vaak blijkt er een ‘samenwerking’ aan vast te zitten. Ze verkopen niet alleen producten, maar vooral gezelligheidL vrienden erbij, kinderen erbij, proostmoment erbij, merk erbij. Lachen, gieren, brullen en vooral genieten! De hardste botsing kwam met Coca-Cola. Volgens Quote claime het stel nog 2,6 miljoen euro voor een samenwerking, en ineens lag hun buitensporige verdienmodel op tafel. Ze halen ook veel geld op voor goede doelen, dat mag gezegd worden. Maar volgens critici staat zels daar de reclamekar nooit ver weg.

9. Robert Doornbos en Chantal Bles: promo in Zuid-Afrika

Robert Doornbos verhuisde met Chantal Bles en hun kinderen naar Dubai voor luxe en zaken. Tot de oorlogsdreiging daar ineens aanklopte en hij zichzelf driftig filmde: ,,We horen weer wat!” Daarna week het gezin uit naar Zuid-Afrika. Eerst kwamen de familiekiekjes, daarna filmpjes uit arme wijken, met het uitdelen van spullen. Goed bedoeld, maar bij volgers viel vooral de camera op. Chantal vond de kritiek ‘steeds gekker worden’. Kort daarna volgde weer een promo voor haar favoriete bh’s. Want ook na de wereldleed moet de samenwerking natuurlijk gewoon door.

10. Sanny Verhoeven: rijkdom als productlijn

Sanny Verhoeven werd bekend met Sanny zoekt Geluk. Inmiddels is dat geluk uitgegroeid tot een assortiment: meditaties, masterclasses, retraites en manifesteren op bestelling. Ze beweegt in het geprivilegieerde kringetje met Anouk Smulders, waar zelfreflectie vaak begint op Schiphol en eindigt in Sri Lanka of Abu Dhabi. Bij Sanny komen ‘financiële meevallers’ gewoon uit het ‘universum’ vallen. Voor wie dat ook wil leren, is er vast een cursus.

11. Famke Louise

Famke Louise slijt nu een snelgeld-cursus, met verkooppraatjes als: ,,Je hebt geen talenten nodig, geen connecties en geen geluk.” Ze zegt met één Instagrambericht meer te verdienen dan de meeste mensen in een jaar. Vooral Famke lijkt de cursus alvast goed te snappen.

12. Isa Hoes

Isa Hoes deed op Instagram alsof ze vrouwen moed insprak over de overgang, maar onderaan stond ineens incontinentiemerk TENA als betaald partner te glimmen. Dat wam in het verhaal helemaal niet voor, maar de kassabon lekte er wél dwars doorheen.

13. Arie Boomsma

Arie Boomsma verkoopt het idee dat je nog één potje verwijderd bent van rust, kracht en vrijwillig in koud water zitten. Dat die potjes van zijneigen BOOM Nutritions komen, maakt zijn gezondheidsmissie vooral een verdienmodel.

14. Eloise van Oranje: zomerfit met hofprijs

Eloise van Oranje deed mee aan Dag ÉÉN, een afvaltraject van 2.500 euro. Of zij dat zelf betaalde, is de vraag; bekende gezichten krijgen dit soort dingen zelden zomaar zonder reden. Zomerfit, vooral voor mensen die ook financieel willen afvallen.

15. Rhodé Kok

Rhodé Kok kreeg als eerste vlogger een boete voor verborgen reclame: 6.075 euro. In vier TikToks was niet duidelijk genoeg dat ze reclame maakte voor onder meer een crème en een webwinkel. Haar uitleg? Ze was het ‘vergeten’.

16. Enzo Knol

Bij Enzo Knol lijkt de camera nooit meer uit te gaan. Maar na die veel te snelle Porsche-rit en het filmpje waarin zoontje Riven van de bank viel, denk je toch: misschien is ‘niet uploaden’ ook een optie.

17. Lieke van Lexmond

Lieke van Lexmond verkocht met Moonsisters maankalenders en heilzame stenen, tot sommige edelstenen gewoon glas bleken. Dat is toch wel lastig als je hele handel draait op kosmische zuiverheid.

18. Els de Roode

Els werd na B&B Vol Liefde influencer. Dat ging mis toen ze een ontmoeting met een terminaal zieke vrouw koppelde aan haar boekpromotie. Kritiek verdraagt ze matig: ,,Ga je schamen!”

19. Birgit Schuurman

Birgit Schuurman had naar eigen zeggen een ‘hormonaal klotejaar’ en leed ongelooflijk veel onder de overgang. Gelukkig bleef het daar niet bij: er kwam ook een HormoonFestival, een podcast en een app uit. Vele andere BN-vrouwen gingen haar al voor.

20. Laura Ponticorvo

De oer-sluikreclamevlogger: al in 2016 zat Laura Ponticorvo vrolijk Dr. Pepper aan te prijzen op weg naar een buikvetbehandeling. Suikerdrank in de ene hand, vetbestrijding in de andere. Influencerlogica voordat het woord goed en wel wat ingeburgerd.

21. Nikkie Plessen: modecampagne bleek spiekwerk

Nikkie Plessen kreeg kritiek op AI-modellen in haar campagne, die wel erg veel leken op bekende vrouwen als Irina Shayk en Hailey Bieber. Dat het AI was stond er eerst niet duidelijk bij. Na ophef verdwenen de beelden snel. In het verleden lag er ook al een smaadkwestie.

22. Marijn Kuipers

De docu van Marijn Kuipers over boulimia voelt achteraf toch een stuk minder zuiver. Kort daarna lanceerde ze namelijk een fitnessapp en een fitnesstool van bijna 240 euro.

23. Jet van Nieuwkerk

Jet van Nieuwkerk (en dochter van Matthijs) heeft van ‘smaak’ een verdienmodel gemaakt: ringen, tafelkleden, kooktips en lifestylemeuk. Critici zien vooral een bekende achternaam met een webshop linnen servetten vouwen.

24. Janice Blok

Janice Blok werd bekend met mislukte dates, rode vlaggen en huilvideo’s. Nu gebruikt ze precies dat materiaal voor haar theatershow Had je kenne weten. Alleen vragen volgers zich hoeveel er echt was. Op Bali leek ze zelfs een gesprek met een imaginaire date te voeren, haar telefoon op statief erbij.

25. Leontine Ruiters: sentiment met sponsor

Bij Leontine Ruiters is zelfs ontroering opvallend vaak gesponsord. Op Curaçao schreef ze over gezinsvakanties en haar overleden moeder, met dank aan Corendon. In Thailand volgden bloemen, massages, uitzicht en 35 jaar vriendschap, plus nog even een bedankje aan Body Restore Amsterdam.

Sport

DenD Promoties

Mis geen enkele winactie!

DenD Partners